(觀察:山寨家電 家電下鄉(xiāng)競(jìng)爭(zhēng)懸念多)
摘要:在這個(gè)嚴(yán)峻的冬天里,今天你下鄉(xiāng)了嗎?下鄉(xiāng)成了家電業(yè)之間見(jiàn)面的問(wèn)候。家電下鄉(xiāng)這條路對(duì)眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)是可望不可及、可遇不可求的事?!跋锣l(xiāng)”是它們覓食的好機(jī)會(huì),因?yàn)檫@時(shí)它們往往最能體驗(yàn)到農(nóng)村市場(chǎng)需要的是價(jià)廉物美,這是A企業(yè)都可以為之的事情。
12月1日,國(guó)家正式推進(jìn)14個(gè)省市的“家電下鄉(xiāng)”工程。至明年2月全國(guó)推進(jìn)?!凹译娤锣l(xiāng)”,被喻為中國(guó)家電企業(yè)的“救命稻草”,得到了中國(guó)眾多家電企業(yè)的高度重視。
這些中標(biāo)的家電品牌會(huì)像饑餓的猛獸一樣,沖進(jìn)農(nóng)村,展開(kāi)“下鄉(xiāng)”里的肉搏。在大家機(jī)會(huì)均等的情況下,誰(shuí)能成為肉搏后的贏家,充滿懸念。
在中標(biāo)企業(yè)中,有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來(lái)。尤其是洗衣機(jī)和電冰箱里,很多品牌是第一次全國(guó)亮相?!安槐燃夹g(shù),比價(jià)格;不看創(chuàng)新,只模仿”的山寨家電,必然會(huì)威脅到國(guó)產(chǎn)正規(guī)軍團(tuán)“家電下鄉(xiāng)”的銷售。這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn),要從城市,轉(zhuǎn)移到農(nóng)村呢?政府官員解釋說(shuō),這是有意拉低“家電下鄉(xiāng)”入選門(mén)檻,給企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的表現(xiàn)。我們卻認(rèn)為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號(hào),它預(yù)示著這些入選國(guó)家政府項(xiàng)目的山寨品牌有了合法的身份證明。
未來(lái)四年,農(nóng)村家電市場(chǎng),預(yù)計(jì)可能達(dá)到近萬(wàn)億的規(guī)模。這是一塊足以和大城市相互爭(zhēng)寵的“餡餅”。我們觀察,幾大國(guó)產(chǎn)彩電品牌高調(diào)宣布自己中標(biāo)時(shí)都流露出了喜悅,和對(duì)即將爭(zhēng)戰(zhàn)的三、四線市場(chǎng)的豪情壯志。
“家電下鄉(xiāng)”看似完美的政策,樂(lè)觀的背后,處處潛藏陷阱。數(shù)量多,品牌雜,造成“家電下鄉(xiāng)”競(jìng)爭(zhēng)懸念多,這個(gè)“家電下鄉(xiāng)”恰恰是“冬天”來(lái)臨之時(shí),能否讓飽受全球金融風(fēng)暴影響的中國(guó)家電企業(yè)走出陰霾呢?